DPP: come ottenere valore dal Passaporto Digitale del Prodotto

Il Passaporto Digitale del Prodotto (DPP) apre nuove opportunità di valore per i brand , che vanno oltre il semplice adempimento normativo: mentre molti lo considerano solo un obbligo di conformità, chi adotta una visione centrata sul consumatore riesce a creare valore aggiunto e vantaggi competitivi .

DPP: sbloccare il valore nascosto lungo il ciclo di vita

Tradizionalmente, il valore di un prodotto si realizza al momento della prima vendita , ma con i DPP questo paradigma cambia radicalmente . Tracciando ogni fase del prodotto, dalla vendita iniziale allo smaltimento, i brand possono sapere:

• Chi possiede il prodotto
• Come e quando viene utilizzato
• Quando viene rivenduto
• Quali servizi richiede lungo il ciclo di vita

Questo permette di trasformare una singola transazione in molteplici opportunità di ricavi continuativi , potenzialmente raddoppiando il valore lifetime del prodotto : i dati generati consentono inoltre di identificare pattern di consumo e comportamenti di rivendita, utili per sviluppare programmi di buyback, autenticazione e strategie di fidelizzazione .

Il vero beneficiario: il consumatore

I DPP non solo aumentano il valore per i brand, ma soprattutto per i consumatori : nel mercato dell’usato, i consumatori possono arrivare a catturare fino al 65% del valore generato , secondo dati del ThredUp Resale Report 2024 . Grazie alle funzionalità di tracciabilità e autenticazione integrate nel DPP, si hanno numerosi benefici:

• Si riduce il rischio di contraffazione
• Aumenta la trasparenza e la fiducia nell’acquisto di prodotti di seconda mano
• Favorisce la crescita del mercato secondario in modo più efficiente e sicuro

Brand come Dior, Louis Vuitton e Tod’s stanno già adottando i DPP notarizzati in blockchain per certificare autenticità e proprietà, semplificando la rivendita e migliorando la customer experience .

Il DPP: oltre la sostenibilità

I DPP non sono solo uno strumento per la compliance normativa , ma rappresentano un driver strategico per i brand e permettono:

• Tracciabilità a monte e a valle della supply chain
• Integrazione con sistemi aziendali per una visione unificata
• Offerta di servizi post-vendita personalizzati come manutenzione e garanzie estese
• Supporto all’economia circolare tramite mercati di rivendita, riparazione e riacquisto

Questi fattori migliorano la reputazione del brand , aumentano la fiducia dei clienti e sostengono modelli di business circolari a lungo termine .

Prossimi passi per i brand

I brand devono guardare ai DPP come a un’ opportunità strategica , non un costo o un semplice obbligo, abbracciare questo strumento significa:

• Ridurre rifiuti e emissioni
• Prolungare la vita dei prodotti
• Incrementare engagement e fidelizzazione
• Accedere a nuovi segmenti di clientela
• Snellire i processi di rivendita e raccolta dati approfondita

In questo modo, i DPP diventano un alleato fondamentale per guidare una crescita esponenziale della rivendita e una maggiore sostenibilità, beneficiando consumatori, marketplace e brand dal primo all’ultimo utilizzo del prodotto.

Vantaggi DPP per PMI italiane

Come Implementare DPP in Italia: 5 Passi

• Audit supply chain
• Integra ERP
• Scegli blockchain certificata
• Test su prodotti selezionati
• Scalabilità 2027

LinkYourProduct: la soluzione DPP per l’Italia

LinkYoutProduct è l a piattaforma italiana DPP-ready che permette di rispondere ai regolamenti europei, tra cui l’ESPR, garantendone osservanza e conformità, tramite un registro blockchain, un’integrazione ERP, collegando il prodotto fisico al suo corrispettivo digitale, con l’obiettivo di sbloccarne tutte l e potenzialità.

Fonti: ThredUp 2024, Bain & Company